抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。抖音于2016年9月上線。2017年11月10日，今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平臺Musica.ly，將于抖音合并。2018年3月19日，抖音確定新slogan“記錄美好生活”。

抖音平臺都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。以音樂為切入點(diǎn)，搭配舞蹈、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特的有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動。

以“抖音”為代表的音樂類短視頻則聚焦在年輕人群體，尤其是95后和00后。他們追求酷炫、個性和創(chuàng)意，愛好運(yùn)動、音樂和舞蹈帶動80/90后一起玩轉(zhuǎn)潮視界。“創(chuàng)造精神，自我表達(dá)”是抖音的核心，年輕【創(chuàng)意一代】的聚集地。

基于抖音智能分發(fā)+粉絲分發(fā)高活躍，強(qiáng)互動，年輕化的社區(qū)生態(tài)已經(jīng)形成。今年3月初，用戶已經(jīng)可以在抖音上刷到各種廣告了。據(jù)了解，品牌與抖音的合作方式包括：觀看體驗(yàn)類、社交體驗(yàn)類、互動體驗(yàn)類三大類。

開屏廣告

投放背景：Beats耳機(jī) 品牌推廣 

點(diǎn)擊率：15.34%

購買方式：3輪CPT，1輪GD(暫不支持定向)

支持樣式：靜態(tài)3s、動態(tài)4s、視頻5s(全屏/插屏)

產(chǎn)品頻控：每個用戶一天展示4次開屏廣告

優(yōu)良曝光：第一視覺高度吸睛

流量優(yōu)勢：平均溢出50%

點(diǎn)擊優(yōu)勢：平均點(diǎn)擊5.12%;競品平均點(diǎn)擊2-4%

抖音信息流廣告——單頁廣告(高認(rèn)知度和高參與度)

投放背景：Adidas neo 品牌推廣

點(diǎn)擊率：5.15%(平均點(diǎn)擊率1.2%)

購買方式：競價(jià)廣告，支持基礎(chǔ)定向，每個用戶每天可看4條廣告;每條廣告對每個用戶只展示1次

廣告形式：5s-30s視頻

高認(rèn)知度：創(chuàng)意定制帶來品牌認(rèn)知，好感度，喜好度大幅度提升。

轉(zhuǎn)化前置：轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，流內(nèi)交互便捷跳轉(zhuǎn)減少流失。

抖音信息流廣告——原生廣告(高互動與粉絲沉淀)

購買方式：GD，不支持定向，每個用戶每天可看4條廣告;每條廣告對每個用戶只展示1次。

廣告形式：5s-30s視頻

品牌互動：形式原生，支持轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點(diǎn)贊等行為，激發(fā)用戶更多互動;

粉絲沉淀：視頻框內(nèi)直接加粉，縮短觸達(dá)到粉絲的轉(zhuǎn)化路徑;

多種路徑：支持跳轉(zhuǎn)廣告主原生賬號，同時支持跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁。

抖音信息流廣告——原生廣告(高互動與粉絲沉淀)

購買方式：GD，不支持定向，每個用戶每天可看4條廣告;

每條廣告對每個用戶只展示1次。

廣告形式：5s-30s視頻

品牌互動：形式原生，支持轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點(diǎn)贊等行為，激發(fā)用戶更多互動;

粉絲沉淀：視頻框內(nèi)直接加粉，縮短觸達(dá)到粉絲的轉(zhuǎn)化路徑;

多種路徑：支持跳轉(zhuǎn)廣告主原生賬號，同時支持跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁。

了解更多